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东方网8月16日消息：红彤彤的剪纸上，梅花和火苗相映成趣；蓝色的景泰蓝花周围绽放出四朵跳跃的火苗……8月16日，细心的消费者发现，汉堡王餐厅里的“镇店之堡”皇堡换上了新包装，新包装采用了中国非物质文化遗产里的“金坛刻纸”和“景泰蓝”元素。

据悉，这是汉堡王皇堡首次换上“非遗薪火系列”包装。汉堡王相关负责人表示，此次，汉堡王携手《璀璨薪火》纪录片跨界非遗是为了向中国非遗致敬，希望大家一起应援中国非遗，让非遗火起来。

近年来，随着国潮风的盛行，非遗以及中国传统文化正逐步成为热门元素。然而，大部分非遗犹如深巷里的好酒，在快节奏、碎片化的时代洪流中，往往缺少走入聚光灯的机会，那些非遗大师和能工巧匠大都不为人知，非遗技艺的传承也因此面临困境。

坚持火烤的汉堡王敬佩于非遗工匠们用火创造出千变万化的作品，“从某种角度上说，汉堡王与非遗技艺中的那团火有着异曲同工之处。” 汉堡王中国首席营销官江洁表示。于是，两款经典的非遗版限定皇堡盒应运而生：蓝色的景泰蓝，红色的金坛刻纸，每一次传递美味都是应援非遗的呐喊。与此同时，汉堡王还推出同款外卖袋、杯套以及6款文创贴纸，希望借助推出非遗限定产品，向非遗匠人致敬，一起为非遗应援。