江西乳企阳光乳业正式开启线上线下申购，发行总数为7070万股。回拨机制启动前，网下初始发行数量为4242万股，占本次发行数量的60%;网上初始发行数量为2828万股，占本次发行数量的40%。本次发行价格为人民币9.46元/股，对应的发行市盈率为19.95倍。

从招股书来看，阳光乳业超九成收入来自江西，省会南昌是阳光乳业营收的重中之重。从募资情况来看，拟募资金额为6.69亿元，将用于江西基地乳制品扩建及检测研发升级、安徽基地乳制品二期建设、营销渠道建设和品牌推广等项目。值得一提的是，阳光乳业连续三年产能利用率不足八成。

阳光乳业在招股说明书中表示，江西地区市场乳制品销售品牌众多，全国大型乳企在江西均有销售，其中以蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业等品牌为主，也有如福建长富乳业、新希望乳业等江西周边省份品牌，这些品牌大都以商超等渠道为主。江西本地品牌目前除公司外，还有江西牛牛乳业有限责任公司、江西大富乳业集团有限公司等地方性企业。

与此同时表示，阳光乳业规模偏小且缺乏知名度。作为区域性乳品企业，受制于资金实力及公司规模，与全国性乳品企业如伊利股份、蒙牛乳业等相比，公司品牌在全国性市场上知名度较低，品牌影响力在全国市场范围内较为有限。目前江西省乳制品市场中，以蒙牛、伊利为代表的基地型乳制品企业利用常温产品保质期长的特点，结合资金优势，主要通过商超、连锁便利店渠道进行销售;公司作为城市型乳制品企业主打低温产品，主要通过送奶上户等渠道建立了相对独立和封闭的差异化营销网络系统。